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周大福的品牌建设策略(热门)2篇

2024年周大福的品牌建设策略 篇1

品牌需要消费者的高度认同、让我们的目标消费者产生共鸣。

我们做品牌的目的是让消费者认为品牌是什么,消费者对品牌有什么样的看法。

所谓品牌认同就是企业希望消费者对品牌产生的认知与归属.

企业如果想要消费者对自己的产品品牌认同具有广度和深度,就必须在企业、产品、文化、个性等方面进行规划.一.什么是品牌规划

品牌规划就是使企业形象和产品品牌相结合,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,并通过策略的制定、组织执行、维护使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌形象。二.品牌规划的意义

做好品牌规划能够有利于品牌的建立,可以对品牌建立执行过程当中所采用的推广方式恰当与否,能否关系到品牌竞争力和影响力的提高进行预判。可以避免企业资金的浪费。

做好品牌规划有利于提高品牌的知名度与美誉度,能够给企业带来长久的收益。为品牌投入市场提供成功的基础保障。三.品牌规划核心工作1.目标愿景分析

首先我们要做好目标分析,我们要把品牌做成怎么样,要有一个愿景,这个目标愿景要结合企业自身的实际情况进行分析。

比如:要创新商业模式,要融入不断规范化、规模化的行业竞争大市场;要通过多少年的努力,做强做优企业,打造专业化特征明显的品牌企业。这些都是企业的目标愿景。

我们对目标愿景的分析,要判断这个目标愿景能不能让企业明确方向、能不能促进企业的发展。2.市场调研分析

企业要对市场进行分析,市场的环境如何、市场的竞争度,竞争对手的策略进行分析。综合考虑市场动态因素,对于产品的市场来说,它不是固定不变的,会存在很多因素导致市场的变化。

季节的因素,地区的因素,政策的因素等等,都会让市场产生变化,因此在进行市场分析的时候,这些因素都要去考虑。

同时还要考虑到消费者,毕竟我们的产品销售是需要消费者购买的,因此在进行市场分析时也要兼顾消费者这一因素。这样能够有利于企业对品牌规划。兵法云:知己知彼,才能百战不殆。3.品牌战略的制定

很多企业都开始意识到发展品牌的重要性,因为很多新兴的企业的创新发展处在一个关键时机,企业对品牌战略的制定势在必行,如何制定企业品牌战略则是企业不断探索和研究的重要问题。通过市场的分析,同时也要分析企业的优势劣势,可以找准我们要做品牌的定位,发现我们要建立的品牌与消费者之间共性,让消费者与品牌有共鸣点。

同时也是对为企业制定发展方向和目标的制定。企业的发展过程中,品牌战略的制定对一个企业的发展是相当重要的,也是企业在众多品牌竞争中制胜的关键。

将每个项目从策划,到方案落实,从运营初案到具体执行,都将全力以赴,为客户提供更优质、满意的服务。4. 品牌设计规划

选择好品牌元素,在元素选择上要符合我们产品的人群元素,可以根据所针对人群所喜欢的文化习俗、色彩、图案等因素全方位考虑。这样可以做出好的品牌设计。比如好的标识都是有意向性的。设计中的导示不但要有着引导、说明、指示等功能,还要融入品牌形象。品牌设计肯定要根据我们企业的形象设计更加贴近企业的图形图案。5.做好品牌管理规划

做好品牌管理规划是品牌规划中的重中之众,比如为什么企业要进行管理,其实是为了更好的经营企业。对于品牌规划也是要进行管理,这样不仅能够保证品牌规划的效率,同时也有利于品牌的管理。品牌管理实施,建立品牌管理系统,有利于品牌定位和营销方案的制定,同时也能够在品牌建立的不同阶段有相配合的绩效考核指标,同时完善激励与约束机制,这样有利于团队积极性的提升,还能将品牌管理工作落到实处。6.品牌宣传策略与维护策略的制定

维护形象就是维护品牌,一个企业没有形象,就不能健康快速发展,良好的企业形象是我们企业的无形资产,也是我们良好企业文化的外在体现。

对于品牌维护策略的制定,可以在突发事件中或者日常能够有效维护公司形象及品牌,树立企业良好声誉,能够提高知名度。

做好对品牌宣传策略的制定,可以让品牌能够持续宣传,也是有利于品牌让消费者的认知度。7.品牌营销推广策划制定

要想把品牌推广出去,必须要对品牌进行营销推广活动的策划,毕竟现在已经不是酒香不怕巷子深的年代了。即使你的东西再好,在当下的社会中如果企业不把自己推广出去,可能就会被同类商品的品牌抢占了情况。

对于品牌进行营销推广活动的策划,有利于更加全面的考虑的各个推广渠道的实际情况,同时也便于营销推广中的考核,也有利于对营销推广活动的复盘,能够及时的发现得失,提出解决方案。不仅能够让营销推广做得更优,还能减少企业成本的浪费。

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2024年周大福的品牌建设策略 篇2

周大福发展历程主要分为三个阶段

第一阶段:初创期

1929年

周大福第一家金店由周至元先生在广州市河南洪德路创立,当时周大福主要经营传统黄金饰品。

1938年

由于国内战争,周大福金行陆续由广州迁往澳门,并在澳门亚美打利庇卢大马路开设了第一家金铺。

1956年

周大福正式由郑裕彤博士接手经营,同年首创999.9黄金首饰,成为黄金首饰的成功典范。

第二阶段:发展期

1984年

周大福在1956年首创的999.9纯金首饰,在香港政府黄金制品立法中被规定为香港黄金首饰的成色标准。市场上也将周大福的黄金跟质量保证划上了等号,成为香港消费者在寻找黄金首饰品的首选品牌。

1990年

周大福以成本加上合理的利润创新推行珠宝首饰“一口价”,现已成为了“货真价实”的另一代名词。

1998年

周大福于北京建国门贵友商场开设中国内地第一家专营店,并于同年在广东顺德成立中国营运管理中心,负责管理中国内地业务。从此,周大福在中国内地的业务进入高速发展期。

2002年12月

周大福在广州北京路步行街开设了中国内地的第100家专营店。同年,周大福作为珠宝首饰行业中唯一品牌,跻身“香港十大名牌”之列。

第三阶段:腾飞期:

2005年6月

"周大福"商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

2011年

10月1日,周大福宣布正式进军电子商务市场,推出其自有电子商务平台——周大福官方商城(CTFMall)。这是继淘宝商城周大福官方旗舰店正式上线后,将传统运营经验融入电子商务领域的又一力作。

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